Zoekwoorden analyse voor bouw- en industrie: hoe je online gevonden wordt door de juiste mensen
Je hebt een goed lopend bedrijf in de bouw of industrie. Je maakt kwaliteit, je levert op tijd en je klanten zijn tevreden. Maar toch… je online aanvragen? Die blijven achter. En nee, dat ligt niet aan “het internet werkt niet voor mijn branche”.
Het ligt eraan dat je niet zichtbaar bent op de woorden waar jouw klanten op zoeken.
Dat is waar zoekwoorden analyse om de hoek komt kijken. In dit blog leg ik je stap-voor-stap uit wat zoekwoorden zijn, hoe je ze vindt, waarom ze zo belangrijk zijn en hoe je ervoor zorgt dat je er klanten mee binnenhaalt.
Table of Contents
Wat zijn zoekwoorden?
Zoekwoorden zijn de woorden of zinnen die mensen in Google intypen als ze iets zoeken.
Bijvoorbeeld:
Dakdekker Gorinchem
Bedrijfshal laten spuiten
Stalen taatsdeur op maat
In jouw wereld zijn zoekwoorden eigenlijk gewoon de vragen en opdrachten die klanten stellen, maar dan online.
Waarom zijn zoekwoorden belangrijk voor jouw bedrijf?
Stel: je hebt de mooiste bus met reclame erop, maar je rijdt alleen rond in een dorp waar niemand je nodig heeft. Dan levert dat precies nul nieuwe klanten op.
Zo werkt je website ook: als je niet gevonden wordt op de juiste zoekwoorden, is het alsof je bedrijf onzichtbaar is voor potentiële klanten.
En het gaat nog verder: als je vervolgens online ook niet te vinden bent op de juiste zoekwoorden, heb je maar één herkenningspunt – bijvoorbeeld die busreclame.
Het probleem? Eén keer gezien worden is niet genoeg.
Uit onderzoek blijkt dat mensen een boodschap gemiddeld 6 tot 10 keer moeten zien of horen voordat ze ‘m echt onthouden. In marketing noemen we dit de Rule of 7 – als vuistregel minimaal zeven contactmomenten. Dus: als je alleen offline zichtbaar bent, mis je heel wat kansen om herhaling op te bouwen. En zonder die herhaling vergeten klanten je sneller dan je denkt.
Met een goede zoekwoorden analyse weet je:
Waar je klanten écht op zoeken (en vaak is dat iets anders dan je denkt).
Hoeveel mensen dat per maand doen.
Hoeveel concurrentie er op dat woord zit.
Welke zoekwoorden jou het meeste opleveren.
Short tail zoekwoorden vs. long tail zoekwoorden
Je hebt short tail zoekwoorden en long tail zoekwoorden.
Short tail: kort en breed, zoals dakdekker of stalen deur.
Probleem: veel concurrentie en vaak vaag.
Als iemand “dakdekker” zoekt, kan dat overal in Nederland zijn.Long tail: langer en specifieker, zoals dakdekker Gorinchem bitumen dak.
Voordeel: minder concurrentie, hogere kans dat iemand klant wordt.
Iemand die zo zoekt, is al serieus van plan om iemand in te huren.
Extra voorbeelden voor bouw en industrie:
Short tail: schilder → Long tail: schilder Dordrecht houtrot reparatie
Short tail: bedrijfshal spuiten → Long tail: bedrijfshal spuiten epoxyvloer Noord-Brabant
Short tail: stalen deur → Long tail: zwarte stalen taatsdeur op maat Rotterdam
Tip: in de bouw en industrie leveren long tail zoekwoorden bijna altijd meer resultaat op. Minder bezoekers misschien, maar wél de juiste.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoorden vinden is makkelijker dan je denkt. Je hebt alleen een beetje tijd en de juiste tools nodig.
1. Begin met logisch nadenken
Pak een papier en schrijf op:
Welke diensten bied je aan?
In welke plaatsen/regio werk je?
Welke materialen of technieken gebruik je?
Voorbeeld:
Ben je schilder in Dordrecht? Dan kan je lijst er zo uitzien:
Schilder Dordrecht
Houtrot repareren Dordrecht
Muren sauzen Zwijndrecht
Latex spuiten Papendrecht
2. Gebruik gratis tools
Er zijn gratis tools die je helpen om te zien waar mensen op zoeken en hoeveel dat is.
Populaire opties:
Ubersuggest (simpele interface, ideaal om mee te starten. Eerste 7 dagen gratis, daarna betaald.)
AnswerThePublic (laat zien welke vragen mensen stellen)
Google Suggest (de suggesties die je krijgt als je iets intypt)
3. Kijk bij je concurrenten
Type de naam van je concurrent in Google en kijk op welke pagina’s hij veel bezoekers krijgt. Tools zoals Ubersuggest of Ahrefs kunnen laten zien op welke zoekwoorden ze scoren.
4. Maak een lijst met prioriteiten
Kies zoekwoorden op basis van:
Zoekvolume (hoeveel mensen zoeken per maand)
Concurrentie (is het haalbaar om te scoren?)
Relevantie (passen deze zoekwoorden écht bij wat jij aanbiedt?)
Waar gebruik je zoekwoorden op je website?
Een zoekwoorden analyse is pas nuttig als je de woorden ook goed verwerkt.
Zet ze op:
Je homepage (met focus op je belangrijkste dienst/locatie)
Je dienstenpagina’s
Je projectpagina’s
Blogs en artikelen (zoals dit)
Titels, koppen en tussenkopjes
Afbeeldingsnamen en alt-teksten
Voorbeeld:
In plaats van Project 2024 als titel bij een foto, zet je Stalen binnendeur op maat Dordrecht en link je naar je diensten.
Veelgemaakte fouten met zoekwoorden in de bouw & industrie
Alleen op bedrijfsnaam gevonden worden
Leuk voor bestaande klanten, maar nieuwe klanten zoeken jou nog niet bij naam.
Geen regio toevoegen
Klanten willen vaak iemand uit de buurt, zeker in de bouw.
Alleen short tail gebruiken
Je verdrinkt tussen de grote jongens.
Te veel zoekwoorden op één pagina proppen
Dat leest niet fijn en Google straft het af.
Zoekwoorden clusteren: zo pak je het slim aan
Een veelgemaakte fout is om voor elk zoekwoord een aparte pagina te maken.
In plaats daarvan kun je zoekwoorden clusteren:
je bundelt woorden die logisch bij elkaar passen in één sterke pagina of blog.
Voorbeeld:
stalen binnendeur
stalen binnendeur op maat
stalen binnendeur zwart
Al deze woorden gaan over hetzelfde product, dus die verwerk je op één pagina.
Zo wordt je pagina sterker, omdat Google ziet dat je het onderwerp breed en diep behandelt.
Hoe cluster je zoekwoorden?
Maak een lijst van al je gevonden zoekwoorden.
Groepeer woorden die hetzelfde hoofdonderwerp hebben.
Kies per cluster één hoofdzoekwoord en 3-5 ondersteunende zoekwoorden.
Schrijf daar één uitgebreide pagina of blog over.
💡 Tip: In de bouw en industrie werkt het goed om clusters te maken per dienst én per regio.
Bijvoorbeeld:
Bitumen dak + Bitumen dak Gorinchem + Bitumen dak laten vervangen
Wat leveren de juiste zoekwoorden jou op?
👉 Meer bezoekers via Google
👉 Betere vindbaarheid op belangrijke zoektermen
👉 Meer aanvragen van klanten die al interesse hebben
👉 Minder afhankelijkheid van mond-tot-mond of wederverkopers
Kortom: je bouwt aan een stabiele klantenstroom.
En dat is precies wat de meeste vakbedrijven níet hebben.
Zo pak je de zoekwoordenanalyse aan aan (of laat je het doen)
Je kunt zelf aan de slag met zoekwoordenonderzoek, maar eerlijk is eerlijk:
Het is precisiewerk. En je moet ook nog weten hoe je die woorden slim in je website verwerkt.
Mijn advies:
Laat een specialist (zoals Brutal Strategy) je zoekwoorden analyse doen.
Wij maken een lijst op maat voor jouw bedrijf, inclusief:Zoekvolume
Concurrentie
Waar de zoekwoorden op je site moeten komen
Tips voor nieuwe pagina’s of blogs
Zo weet je zeker dat je website niet alleen mooi is, maar ook gevonden wordt. Vul onderstaand contactformulier in en we gaan aan de slag!
