Marketingbudget bepalen in de bouw- en industrie
“Suzan, wat moet ik eigenlijk investeren in online marketing?” Die vraag krijg ik bijna wekelijks. Van schilders, dakdekkers, installateurs maar ook grote bouw- en industriebedrijven willen concrete antwoorden op deze vraag. Soms klinkt het sceptisch. Soms hoopvol. Maar altijd met die ondertoon van: “Ik wil wel groeien, maar ik wil geen geld over de balk gooien.”
Snap ik. Daarom geef ik je hier geen glad marketingpraatje. Maar een eerlijk, onderbouwd antwoord over:
- Wat zijn marketingkosten?
- Hoe bepaal je je marketingbudget?
- Welke percentage van je omzet is slim?
- En wat kost marketing je nou eigenlijk per maand?
Table of Contents
Wat zijn marketingkosten?
Marketingkosten zijn alle uitgaven die je doet om klanten aan te trekken. En nee, dat is niet alleen adverteren.
Onder marketingkosten vallen o.a.:
-
Het bouwen en onderhouden van je website
-
SEO (vindbaar worden op Google)
-
Social media beheer
-
Online advertenties (zoals Google Ads of Instagram campagnes)
-
E-mailmarketing en nieuwsbrieven
-
Content maken: foto’s, teksten, video’s, blogs
-
Marketingtools zoals MailerLite, Yoast of planningsoftware
-
En natuurlijk: het inhuren van een bureau of freelancer
👉 Kortom: alles wat jou zichtbaar maakt voor potentiële klanten, valt onder marketing.
Marketing budget bepalen: hoeveel geef je uit?
Dan de grote vraag: hoeveel marketingkosten t.o.v. je omzet zijn normaal?
Dit zijn de benchmarkcijfers:
| Type bedrijf | Gemiddeld marketingbudget t.o.v. omzet |
|---|---|
| Algemeen (alle sectoren) | 5% – 12% van de omzet |
| B2B bedrijven | 2% – 7% van de omzet |
| B2B diensten | Tot 12% bij ambitieuze groeidoelen |
| Bouw & industrie | Gemiddeld slechts 3% (!) |
Bouwbedrijven geven structureel te weinig uit
In de bouw wordt gemiddeld maar 3% van de omzet besteed aan marketing.
En dat beste ondernemer, zie jij online terug:
-
Je website wordt niet gevonden.
-
Geen Google Bedrijfsprofiel met reviews
-
Geen social media aanwezigheid
-
Geen opvolging van aanvragen
-
Alleen afhankelijk van mond-tot-mond
Dat is vragen om problemen. Want wat als mond-tot-mond stilvalt?
Brutal eerlijk: wat kost marketing per maand?
Stel:
-
Je draait €400.000 omzet per jaar
-
Je wil serieus investeren in zichtbaarheid en groei
👉 Dan is 5% van je omzet = €20.000/jaar = ± €1666 per maand
Wat kun je daarvoor doen?
- Marketingstrategie laten maken
-
Website optimaliseren (SEO)
-
Social content laten maken
-
Google Ads campagnes draaien
-
Blogs laten schrijven die scoren
-
Reviewcampagnes opstarten
-
LinkedIn en Instagram inrichten
-
En: continu meten en verbeteren
📌 Dat is geen verspilling. Dat is bouwen aan je fundering. Zodat jij wél leads blijft krijgen — ook als het even tegenzit.
Wat levert het je op?
Dit is géén kostenpost. Het is een investering.
Goede online marketing levert je op:
✔️ Een constante stroom aan aanvragen
✔️ Minder afhankelijkheid van klusplatformen en prijsvechters
✔️ Een sterk merk dat klanten vertrouwen
✔️ Groei die je kunt sturen én voorspellen
Zo bepaal je jouw marketingbudget
Je marketing budget bepalen hoeft geen hogere wiskunde te zijn.
Gebruik deze stappen:
-
Bereken je omzetdoel voor dit jaar
-
Stel vast hoeveel nieuwe klanten je wilt aantrekken
-
Bepaal wat 1 klant je gemiddeld oplevert (orderwaarde)
-
Kies een percentage (minimaal 5%) om daarin te investeren
Kom je niet uit? Stuur me je omzet + doelen en ik reken met je mee. Gratis.
Samengevat: hoeveel procent van je omzet moet je vrijmaken voor marketing?
| Doelstelling | Aanbevolen % van omzet | Richtlijn maandbudget (bij €400k omzet) |
|---|---|---|
| Overleven / behoud | 2–3% | €667 – €1000 |
| Groeien / markt claimen | 5–8% | €1666 – €2666 |
| Dominerende speler zijn | 10%+ | €3333+ |
Bouw je alleen op hoop, of durf je te bouwen op een fundament?
Zelf je marketingbudget bepalen? Kan. Maar…
Je moet niet alleen weten wat je investeert, maar vooral ook waarin je het steekt.
Veel ondernemers gooien zomaar geld tegen “iets online” aan — en zien vervolgens geen resultaat.
Zonde.
Mijn advies: laat het door een specialist doen
Bij Brutal Strategy rekenen we voor je uit:
✅ Wat een slim marketingbudget is op basis van jouw omzet en doelen
✅ Hoe je dat budget het beste verdeelt over SEO, advertenties, content en socials
✅ Wat het je op kan leveren (ja, inclusief realistische ROI)
✅ En: waar nu kansen liggen die je laat liggen
👉 Geen gelul, geen spreadsheets van 20 tabbladen.
Gewoon een overzicht dat klopt, en een strategie die rendeert.
📩 Vul onderstaand formulier in, dan maken we een eerlijk marketingplan dat werkt voor jouw bouwbedrijf.
Zichtbaarheid begint bij duidelijkheid.
En die krijg je hier.
